A Apple lançou um bosque de arvores - esqueça a sombra - na Microsoft durante sua campanha publicitária “Get a Mac” lançada em 2006. A Microsoft teve que suportar ser enganada pelo fabricante do MacBook (que usou o ator Justin Long como um peão) por ser um idiota, fora de alcance , empresa de PC desajeitada que só se destaca - trocadilhos não intencionais - na criação de software de planilha.
No final de março, Long reapareceu na cena publicitária de laptop, mas desta vez ele voltou a desacreditar a Apple em um comercial da Intel. Traidor! A Intel, talvez sofrendo de um sério caso de azedume depois que a Apple abandonou suas CPUs, levou os MacBooks com M1 para o inferno por serem chatos e tradicionais laptops em formato de concha que não podem girar como o Dell XPS 13 2-em-1 nem oferecem telas de toque duplas como o Asus ZenBook Duo.
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Há mais sombra de onde veio isso. O "Vou usar Justin Long contra você!" a tática era brutal, mas segure seu chapéu. Como a Intel e a Apple, em vez de lançar campanhas publicitárias neutras, muitos gigantes da tecnologia acordaram e escolheram a violência, desencadeando selvagem manobras de marketing contra seus rivais mais ameaçadores.
Vamos dar uma olhada em algumas das campanhas publicitárias mais sombrias dos últimos meses que foram tão desrespeitosas que você se sentirá compelido a comparecer ao funeral da vítima por estar recebendo queimaduras que ferem a reputação. Ai!
Mac vs. PC
Depois que a Intel eliminou a Microsoft com sua própria arma humana (Justin Long), a Microsoft também entrou no movimento anti-Apple em 24 de março com um comercial de 30 segundos postado no Twitter. No anúncio, um dispositivo Microsoft Surface Pro se transforma em um “BackBook” e pergunta: “Ei mano! Você pode fazer isso?"
O Surface Pro mostra então seu suporte integrado, teclado removível e outros recursos 2 em 1. Depois que o Surface Pro exibe seus recursos atraentes com uma caneta para inicializar, é a vez do BackBook demonstrar sua versatilidade - e bem - ele não faz muito, mas fica lá em uma posição rígida de concha.
Esta não foi a primeira vez que a Microsoft atirou na Apple este ano. No início de janeiro, a gigante da tecnologia baseada em Redmond contratou um jovem ator para falar sobre o MacBook Pro em um comercial do Surface Pro 7 de meio minuto. “O Surface vem com uma caneta e é touchscreen. Mac me deu isso pequeno ", disse o jovem ator, sombreando a faixa Touch Bar da Apple," mas por que eles não podem simplesmente me dar uma tela sensível ao toque inteira? "
Não tenho nenhum cão nesta luta (como Justin Long, não tenho lealdade à marca), mas o foco consistente da Intel e da Microsoft em truques como transformações de concha para tablet não são argumentos de venda convincentes. É bom que ele possa fazer a transição para o modo tenda, mas qual é seu desempenho? Ele pode lidar com minha avalanche de guias no Google Chrome? Como está a duração da bateria? Alguém tem que perguntar o real perguntas.
Samsung Galaxy vs. iPhone
A Apple - o maior inimigo da Samsung no mercado de smartphones - lançou a linha iPhone 12 em outubro passado. A empresa estava com toda a Internet em pé de guerra quando anunciou que não enviaria seus dispositivos de nova geração com carregadores porque eles estão - veja só - “preocupados com o meio ambiente”. Não vou investigar se acredito neles ou não (dica: não), mas a declaração deixou muitos no chão. A Apple também desapontou as massas após revelar que todos os quatro telefones não tinham telas de alta taxa de atualização.
No mesmo dia em que o iPhone 12 foi anunciado, a Samsung publicou anúncios anti-Apple obscuros no Twitter e no Facebook afirmando: “Sua #Galaxy dá a você o que você está procurando. Desde o mais básico como carregador, até a melhor câmera, bateria, desempenho e até tela de 120 Hz em um smartphone. ”
Sob a legenda, a Samsung carregou uma foto do carregador que acompanha seus principais aparelhos, permitindo que o público babasse pelo adaptador de força que a Apple roubou de suas caixas do iPhone. A marca de smartphones Xiaomi, de Pequim, também enganou a Apple com um anúncio semelhante.
No entanto, como sempre dizem, seus odiadores são seus maiores admiradores. Há boatos de que a Samsung está planejando "salvar o meio ambiente" também. No final de dezembro, a empresa foi pega em flagrante excluindo seus anúncios atrevidos de todas as suas plataformas de mídia social, aumentando os rumores de que a Samsung planeja abandonar seus adaptadores de energia também. Se isso for verdade, que vergonha para a Samsung. Não tweet se você planeja repetir!
A Samsung também lançou uma sombra sutil na Apple em novembro passado. Em um comercial do Galaxy Z Fold 2, uma figura encapuzada mostra um pôster para o telefone que diz: "Pense diferente" - o slogan do anúncio da Apple de 1997 a 2002.
A figura encapuzada saca uma lata de tinta spray vermelha, risca a palavra "diferente" e escreve "maior", criticando discretamente a Apple por ser uma empresa tacanha que não pode competir com os conceitos grandiosos de smartphone da Samsung.
Xbox Series X x PS5
Com o surgimento de dois consoles de próxima geração no ano passado - o Xbox Series X e o PS5 - a Microsoft sabia que estaria lutando contra um forte concorrente com a Sony como rival. Como tal, a Microsoft observou a Sony como um falcão, esperando o momento certo para atacar. Quase todas as vezes que a Sony tinha uma confusão, a Microsoft aproveitava a oportunidade para pisar no PS5 enquanto elevava a Série X - e era profundamente divertido.
Em setembro passado, os fãs ficaram frustrados com a abordagem de atualização de próxima geração da Sony, especialmente quando a empresa confirmou que os proprietários do jogo Marvel Spider-Man do PS4 não receberiam uma atualização gratuita do PS5 para a versão remasterizada. O recurso Smart Delivery da Microsoft, por outro lado, promete que todos os jogos originais adquiridos no Xbox One vêm com uma atualização da Série X. Com a Sony oferecendo acordos de atualização caso a caso, a Microsoft não podia esperar para insultar a empresa.
O Xbox UK tuitou, “Aqui está um tópico sobre como você pode atualizar os jogos para o Xbox Series X” como se estivesse prestes a mergulhar em uma série de instruções passo a passo para seus 900.000 seguidores. Em vez disso, a Microsoft fechou o tópico com um meme engraçado de Leonardo DiCaprio gargalhando como um esnobe arrogante com a seguinte declaração: “Basta comprar o jogo!”
A Microsoft também veio buscar sangue depois que a Sony postou um vídeo de desmontagem do PS5 em outubro passado.
Yasuhiro Ootori, vice-presidente de Design Mecânico da Sony, levou quase um minuto para girar o PS5 da posição vertical para a horizontal porque ele teve que prender a placa traseira em um ponto específico no console e parafusá-la. ajude, mas dê uma olhada astuta na Sony com o seguinte tweet.
A Sony decidiu adotar uma estratégia mais do tipo "virar a outra bochecha" (ou seja, chata) enquanto a Microsoft arrastava o PS5 pela lama durante o auge do pandemônio do console da próxima geração. Que vergonha! Uma troca de humor entre a Microsoft e a Sony teria sido épico. Talvez a Sony soubesse que não tinha chance contra o console de jogos mais poderoso do mundo - a Série X esmagaria o PS5 apenas com base nas especificações. Por outro lado, talvez a abordagem tranquila e suave da Sony tenha sido uma boa ideia. A unilateralidade fez a Microsoft parecer uma grande e malvada intimidadora.
Fortnite vs. Apple App Store
Não tenho escolha a não ser stan Epic Games, o criador do Fortnite. Enquanto a maioria das empresas anda na ponta dos pés em torno da Apple - com muito medo de agitar as coisas com indiscutivelmente a marca de tecnologia mais poderosa do mundo - a Epic Games disse: “Hoje não, Satanás!”
Farto do corte de 30% da Apple nas compras dentro do aplicativo, a Epic Games tentou contornar a taxa. A Apple retaliou removendo Fortnite de sua loja de aplicativos. A Epic Games respondeu batendo na Apple com um processo, acusando o gigante da tecnologia com sede em Cupertino de comportamento anticompetitivo. É aqui que fica suculento! A Epic Games lançou uma campanha épica #FreeFortnite ao lado de um anúncio maldito que pinta a Apple como um opressor com mão de ferro que hipnotiza as massas para um comportamento e conformidade de ovelha.
O anúncio espetacular parodiou o icônico comercial de 83 da Apple, que foi influenciado por um dos meus livros favoritos de todos os tempos: 1984. No anúncio, um personagem Fortnite não conforme avança em direção a uma TV enorme com uma maçã falante (representando o fabricante do iPhone, de claro) que deixou a multidão enfeitiçada. Ela arremessa sua marreta em forma de unicórnio na TV, esmaga-a e liberta os outros personagens Fortnite do feitiço maligno da maçã.
“A Epic Games desafiou o Monopólio da App Store. Em retaliação, a Apple está bloqueando o Fortnite de um bilhão de dispositivos. Junte-se à luta para impedir que 2.021-2022 se torne ‘1984’ ”, declarou o anúncio.
Considerando o alcance do anúncio, sua mensagem poderosa e os debates estimulantes que causou nas plataformas de mídia social, a Epic Games ganhou a coroa por lançar um dos anúncios mais selvagens e desrespeitosos dos últimos tempos.
Resultado
Vou admitir que vivo para uma rivalidade tecnológica mesquinha. Ver grandes marcas se chocarem é como assistir duas freiras brigando no parquinho - espera-se que elas mantenham a compostura e sejam um bom exemplo para os outros, mas aqui estão lutando como Godzilla x Kong para o mundo ver.
Também é fascinante observar quais estratégias de marketing as empresas de tecnologia adotam. Alguns preferem usar memes e justaposição para separar seus oponentes, mas na maioria das vezes, marcas de renome usam a técnica "Vou usar sua campanha publicitária anterior contra você" que me faz cócegas.
Parece haver uma fórmula vencedora para fazer uma campanha de “dissimulação” bem-sucedida; tem que ser sombrio, espirituoso, bem-humorado e, o mais importante, honesto. Sem o último, as empresas serão arrastadas para suas próprias postagens de anúncios nas redes sociais (ahem, Microsoft). O ano ainda é jovem e mal posso esperar para ver mais rivalidades tecnológicas em 21-2022.
